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萬物互融下,共創商業新增長丨ODC19 商業化論壇在京舉辦

12月19日消息。今日,以“融生態 智未來”為主題的2019 OPPO開發者大會(ODC19)在北京舉辦,大會設置主論壇、六大分論壇、超1000㎡展區。商業化論壇作為六大分論壇之一,聚焦萬物互融時代下的營銷新趨勢,與廣告主共同探討商業新增長。現場,商業化論壇對OPPO營銷平臺“直·接營銷”進行了深度解讀。

據介紹,OPPO營銷平臺是基于OPPO公司旗下的手機為承載的媒介平臺,致力于直接高效的移動營銷解決方案,依托智能終端的全鏈路數據、多場景鏈接、內容生態優勢,構建立體營銷模式。

OPPO營銷平臺自推出“直·接營銷”理念后,塑造了諸多基于該理念的成功案例,如“滿分青年”“新奇青年”“探索青年”等YOUNG計劃系列活動,備受廣告主及營銷行業所關注。

YOUNG計劃系列活動垂直年輕群體,探索新形態的內容營銷,打造品牌立體沉浸式影響,進行年輕化的商業營銷。OPPO營銷平臺表示,OPPO擁有體量龐大且更下沉的年輕用戶,品牌與其試著討好年輕人,不如直接變成年輕人,在年輕用戶熱衷場景,進行尊重他們態度的營銷,以直接對直接,實現“直·接營銷”。

這也正如OPPO營銷平臺在商業化論壇所傳達的營銷觀點——在萬物互融的時代趨勢下,場景、數據和生態的融合,讓未來營銷更加“直接”。

融場景,讓觸達更直接

5G作為TMT產業的最新的技術,將大力驅動用戶場景和營銷場景的變化,對內容生產和消費產生巨大影響。因此,OPPO營銷平臺在移動互聯網服務方面,實現了對用戶日常使用場景的全覆蓋,包含軟件商店、瀏覽器、主題商店,游戲中心、音樂、視頻、閱讀等系統級多元化應用,并打通OPPO線下門店,實現線上線下跨場景布局。OPPO營銷平臺為廣告主精準定位更符合商業化運作的用戶場景、以創高新匹配的形式和內容觸達目標用戶。

融數據,讓體驗更直通

隨著營銷場景的復雜化、競爭的激烈化,常規的、單一的數據,在為投放提供支持時已經無法廣告主的需求。片面、短時、淺層次,單一數據驅動營銷將帶來這些負面效果。OPPO營銷平臺深度學習用戶喜好,并積累了海量的廣告投放數據以及用戶互動數據,并對海量數據進行智能管理,通過大數據技術驅動廣告營銷更加精準和高效。特別值得一提的是,OPPO營銷平臺在商業化服務論壇上發布一款全新數據產品——HeyTap Data Miner。這款產品讓用戶的流入前行為與用戶的卸載流出更易識別,全場景洞察用戶行為,并能夠幫助廣告主分析行業與競爭態勢定位。

此外,OPPO營銷平臺從客戶核心訴求出發,宣布將在明年重磅推出歸因產品“O-referrer”,旨在為每一次下載都找到歸宿,O既是OPPO,也是Original起源的。據介紹,“O-referrer”采用install referrer的技術方案,可以給投放的廣告分配一個渠道號參數信息,該參數會在廣告的投放、曝光,點擊,下載以及安裝整個鏈路透傳,應用激活后,可以通過OPPO營銷平臺提供的API實時獲取廣告的渠道歸因信息。O-referrer具有歸因準確、快速便捷、安全透明、操作簡便的優勢。

融生態,讓效果更直擊

OPPO營銷平臺攜手合作伙伴,圍繞用戶行為打造了ColorOS全場景協同、品效協同的短平快營銷鏈路,讓廣告主更直接高效的連接用戶。不僅如此,為推進生態的構建和完善,OPPO營銷平臺也會繼續完善多種工具產品,包括應用/快應用建站工具、智能創意生成工具、線索CRM系統、以及deeplink能力等。

融未來,讓投放更高效

通過場景、數據和生態的融合,實現一站式融合投放,為廣告客戶提供最直接、最高效的營銷解決方案。廣告主只要提供轉化目標的出價,不管是激活、留存、注冊、留資還是付費等等營銷目標,平臺將對廣告主及其行業的洞察,利用OPPO DMP的大數據和oCPC系列算法模型進行出價分析、目標用戶分析、廣告物料分析和轉化分析等,幫助廣告主選擇最合適的投放場景、廣告形式、廣告物料等。此外,還會結合廣告主回傳的效果數據,不斷迭代和優化投放模型,最終實現高效投放、數據透明、轉化更直接。

OPPO營銷平臺通過場景、數據和生態的融合,讓未來營銷更加“直接”,幫助廣告主“直達用戶”“直面體驗”“直接數據”,讓營銷直擊用戶痛點,更好地連接品牌和用戶、連接線上和線下。

OPPO營銷平臺希望更多廣告主加入,攜手合作共創“直·接營銷”。

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